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mwbwLa Rinascente S.p.A., commercialmente conosciuta come mwcaRinascente, è una catena di mwcqgrandi magazzini fondata in Italia agli inizi del '900 con sede a mwcgMilano, dal 2011 di proprietà della mwcwthailandese mwdaCentral Groupcite-ref-1[1].

La Rinascente è presente in Italia in otto città: mwegMilano, mwewTorino, mwfaMonza, mwfqFirenze, mwfgRoma (con 2 sedi), mwfwCagliari, mwgaCatania e mwgqPalermo. In passato ebbe sedi anche a mwggNapoli, mwgwGenova, mwhaPadova, mwhqMessina, mwhgBari, mwhwTrieste, mwiaBolzano, mwiqLodi, mwigSaronno e mwiwTrapani.cite-ref-2[2]

• Storia

• Le origini: i grandi magazzini dei Fratelli Bocconi

• La società di Senatore Borletti e la rinascita degli anni '20

• Gli anni '30

• Gli anni della guerra

• Il dopoguerra e gli anni '50

• Il premio Compasso d'oro

• La crescita degli anni '60

• L'acquisizione da parte di IFI

• Rinascente diventa una società per azioni

• Anni 2010: l'acquisizione da parte di Central Retail Corporation

• Note

• Bibliografia

• Voci correlate

• Altri progetti

• Collegamenti esterni

Nel 1865 i fratelli Luigi e mwngFerdinando Bocconi aprono in via Santa Radegonda a mwnwMilano il primo negozio italiano di abiti già confezionati. L'anno successivo impiegano più di cento lavoratori che realizzano abiti pronti per uomo. Tra il 1872 e il 1876 inaugurano altri negozi a mwoaRoma in mwoqvia del Corso, a mwogGenova, a mwowTrieste, a mwpaPalermo e a mwpqTorino.

Nel 1877 aprono a Milano un secondo negozio presso l'Hotel Confortable, nel quadrilatero fra le vie Silvio Pellico, Tommaso Grossi, Carlo Cattaneo e Carlo Alberto (attuale via Minghetti). Il grande negozio d'abbigliamento, primo grande magazzino italiano, viene chiamato mwpwAux Villes d'Italie. Viene realizzato sul modello del mwqaLe Bon Marché di mwqqParigi, reso celebre da mwqgÉmile Zola nel romanzo mwqwAu Bonheur des Dames del 1883.

Nel 1880 l'insegna diventa mwrqAlle città d'Italia, mentre nel 1887 apre la nuova sede di Roma su via del Corso, altezza largo Chigi, su disegno di mwrgGiulio De Angelis, il mwrwpalazzo Bocconi, e nel 1889 la nuova sede di Milano in mwsapiazza del Duomo, opera di mwsqGiovanni Giachi.

Nel mwug1917 Senatore Borletti rileva l'attività dei Fratelli Bocconi e affida l'ideazione del nuovo nome al poeta mwuwGabriele D'Annunzio. Così nasce la Rinascente, nome suggerito dal poeta per simboleggiare la rinascita del negozio. La società viene ufficialmente registrata il 27 settembre mwva1917. L'obiettivo di Borletti è puntare sull'eleganza dei grandi magazzini, impegnandosi immediatamente a aumentare la qualità della merce venduta, pur senza alzare eccessivamente i prezzi. Lo scopo annunciato è un approccio "democratico" al lusso, per attirare sia i clienti delle classi alte che quelli delle medio-basse.

A pochi giorni dall'inaugurazione, la notte di Natale del mwvg1918, il punto vendita di Milano in piazza del Duomo viene completamente distrutto da un incendio.

Fra il mwwa1919 e il mwwq1920 riaprono, rinnovati, i punti vendita di mwwgTorino, mwwwGenova, mwxaBologna, mwxqFirenze, mwxgRoma, mwxwNapoli e mwyaPalermo, ai quali si aggiungono le nuove aperture di mwyqPadova nel mwyg1922, mwywCatania nel mwza1923, mwzqMessina nel mwzg1924, mwzwBari nel mwaa1925, Milano mwaqpiazzale Loreto, Roma mwagcorso Vittorio Emanuele II, mwawTaranto, mwbaSiracusa e mwbqTrapani, tutte tra il mwbg1927 e il mwbw1928. Nel mwca1931 viene inaugurato il punto vendita di mwcqCagliari nel mwcgpalazzo costruito tra il 1925 e il 1930 sulla via Roma, di fronte al porto.

Il negozio milanese di piazza del Duomo, invece, riapre il 23 marzo mwda1921, ricostruito, ingrandito, trasformato e arricchito di numerose attività collaterali, fra cui una banca, un parrucchiere, una sala da tè con orchestra e un ufficio postale. Il celebre manifesto realizzato da mwdqAldo Mazza per la riapertura dei magazzini, in cui è raffigurato un tronco di ulivo da cui sbocciano nuovi rami, è un rimando al concetto simbolico della rinascita.

La guida del complesso aziendale è nelle mani di mwdwUmberto Brustio, cognato del maggior azionista Senatore Borletti. In questi anni si stringe il sodalizio tra la Rinascente e mweaMarcello Dudovich: l'artista triestino firmerà i manifesti pubblicitari per l'azienda fino al mweq1956. La collaborazione con artisti dell'epoca non è nuova nella storia dell'azienda: la serie mwegDomus Nova, per esempio, venne progettata nel mwew1927 da mwfaGio Ponti con mwfqEmilio Lancia.

Nel mwhq1928, dopo aver collaborato con la società tedesca Leonhard Tietz per introdurre in mwhgItalia il magazzino a prezzo unico, la Rinascente si fonde con la mwhwUPIM in una sola azienda. Questa ha come nuovo socio il grande magazzino di Zurigo Jelmoli e comprende 5 filiali de la Rinascente e 25 magazzini UPIM in tutta Italia.

Nel mwiq1937 viene installata la mwigscala mobile nel palazzo della Rinascente di Roma in Largo Chigi, la prima in Italia in un'azienda commerciale. Sono gli anni in cui si magnifica e si lancia il prodotto italiano, si esaltano le materie sintetiche ed entrano in scena il raion, il cafioc e la lana artificiale. La Rinascente promuove delle campagne per valorizzare la diffusione dei prodotti dell'industria italiana e con la distribuzione crea un vivo contatto con il consumatore, interpretando così i bisogni del pubblico.

Scomparso Senatore Borletti nel mwja1939, Umberto Brustio viene eletto presidente. Nel mwjq1942, nel venticinquesimo anniversario della sua fondazione, la società conta 5 punti vendita Rinascente e 52 magazzini UPIM.

La mwlaseconda guerra mondiale provoca gravissimi danni all'azienda: vengono distrutte le filiali di Genova e Cagliari, il negozio di piazza del Duomo viene praticamente raso al suolo; risultano ancora parzialmente operativi solo un punto vendita Rinascente a Roma e 37 magazzini UPIM. Per non interrompere le vendite, il Comune di Milano concede in affitto alla Rinascente tre ampi saloni nel mwlqPalazzo della Ragione di mwlgvia Mercanti.

Finita la guerra, la ripresa è rapida e vigorosa: tra il mwmq1945 e il mwmg1946 vengono ricostruiti 19 negozi UPIM, la Rinascente di Cagliari, la sede della società a Milano in Via Carducci e i depositi.

Il 4 dicembre mwna1950, a Milano, avviene la riapertura del punto vendita di piazza del Duomo. La progettazione architettonica dell'esterno del palazzo è opera di mwnqFerdinando Reggiori. Carlo Pagani progetta le vetrine, gli ingressi, l'architettura degli interni e l'arredamento. Moderne scale mobili collegano i diversi piani dell'edificio. mwngMax Huber disegna il nuovo logo. mwnwAlbe Steiner diviene responsabile degli allestimenti esterni e interni e della grafica pubblicitaria fino al 1955.

Questi sono anni di grande fermento, in cui la Rinascente vende per prima prodotti dotati di carica modernizzatrice, provenienti soprattutto dagli mwoqStati Uniti, e si fa promotrice di una serie di attività culturali che la trasformano in una vera e propria finestra sul mondo. Ne sono un esempio le mwogManifestazioni-Paese dedicate alla mwowSpagna nel mwpa1955, al mwpqGiappone nel mwpg1956, al mwpwRegno Unito nel mwqa1957, agli mwqqStati Uniti nel mwqg1958, all'mwqwIndia e alla mwraThailandia nel mwrq1959, al mwrgMessico nel mwrw1960 e agli mwsaindios nel mwsq1964.

Nel mwsw1955 viene inaugurato il nuovo Circolo della Rinascente con sede a Milano in Via Durini e nasce l'ufficio pubbliche relazioni, mentre nel 1957 apre l'ufficio ricerche di mercato.

mwtqLora Lamm è responsabile della grafica pubblicitaria. Amneris Latis è direttore artistico per l'ufficio pubblicità.

Nel 1957 Umberto Brustio, dopo quasi quarant'anni abbandona il vertice aziendale, assumendo la carica di presidente onorario. Romualdo Borletti, noto come Aldo ma anche col mwuasoprannome Micio, figlio di Senatore Borletti, viene eletto presidente della società e con i cugini Cesare e Giorgio Brustio ricopre anche la carica di direttore generale. All'interno del top management la figura di maggior rilievo è Cesare Brustio, direttore generale e vicepresidente.

Nello stesso anno, La Rinascente di Milano offrì a mwugGiorgio Armani l'opportunità di iniziare la sua carriera nel mondo della moda come vetrinista e commesso, fornendogli le basi del visual merchandising e del mestiere sartoriale.cite-ref-3[3]

Nel 1954 La Rinascente istituisce il premio mwwgCompasso d'orocite-ref-4[4], nato da un'idea di mwxwGio Ponti e mwyaAlberto Rosselli. Il riconoscimento è rivolto ai migliori risultati della produzione industriale e ai designer che nella creazione di oggetti del quotidiano sanno unire estetica e funzionalità. Il marchio del premio è ideato da mwyqAlbe Steiner che ne suggerisce l'idea a partire da un suo personale strumento di lavoro, mentre a Rosselli e a Marco Zanuso spetta il compito di disegnare il vero compasso oggetto del premio. Nel mwyg1959 la Rinascente cede l'organizzazione del Premio ad ADI, l'mwywAssociazione per il disegno industriale nata nel mwza1956.

Nel mwzw1960 sul modello del primo supermercato in Italia, aperto il 27 novembre 1957 a Milano in Viale Regina Giovanna, all'attività de la Rinascente-Upim si affianca quella dei supermercati mw0aSma. Si tratta dell'esempio più moderno e progredito di distribuzione e vendita al dettaglio di generi alimentari. È l'anno del boom economico e la Rinascente a Milano, nel periodo natalizio, a seguito dell'affollamento del pubblico è costretta a sbarrare gli ingressi.

Nel mw0g1960 apre inoltre la Rinascente di mw0wRoma Piazza Fiume, progettata da mw1aFranco Albini e mw1qFranca Helg: si estende su 7 piani collegati tra loro da ascensori, scale mobili e dalla famosa scala elicoidale di Albini. 50 reparti di vendita presentano tutti i temi di assortimento già caratteristici della sede di Milano. La Rinascente diviene così il più completo centro per lo shopping a Roma. Il 5 dicembre 1960 apre a Genova nel quartiere di Piccapietra il nuovo magazzino che si estende su sei piani di vendita.

Adriana Botti Monti diviene mw1wdirettore artistico per l'ufficio pubblicità. La sua carriera sarà punteggiata dalla vittoria di numerosi premi e riconoscimenti professionali.

Nel mw2g1967 alla scomparsa di Aldo Borletti, il nuovo presidente del gruppo è Senatore Borletti Junior (figlio di un fratello del fondatore), noto anche col soprannome Cicci; Cesare Brustio ricopre la carica di amministratore delegato. Nel 1969 la famiglia Borletti, cede le proprie quote a IFI, facente capo alla mw2wfamiglia Agnelli, e mw3aMediobanca, già azionisti dal 1965, quando Jelmoli uscì dalla società. Nel 1970 l'ambasciatore mw3qGuido Colonna di Paliano è il nuovo presidente della società. Il gruppo conta 5 negozi la Rinascente, 150 grandi magazzini UPIM e 54 supermercati Sma.

Nel mw3w1972 apre a mw4aConcesio, nell'mw4qhinterland di mw4gBrescia, la Rinascente-mw4wCittàMercato, il primo ipermercato destinato alla vendita di merci a prezzi vantaggiosi. Obiettivo dei nuovi dirigenti della società è di superare la contrapposizione fra grande distribuzione e commercio tradizionale. Il punto vendita di piazza del Duomo viene rinnovato e la nuova struttura della Rinascente è razionale e in linea con i tempi. Nel 1973 inaugura il nuovo negozio la Rinascente di mw5aTorino. Il 25 aprile mw5q1972 scompare Umberto Brustio; il 23 marzo 1973 anche Senatore Borletti Junior scompare, fulminato a mw5gBlevio nella mw5wvasca da bagno in un incidente domestico.

Nel mw6q1977 il gruppo acquisisce una delle più grandi aziende di distribuzione statunitense, la J.C. Penney, presente in Lombardia con quattro punti vendita. La Rinascente punta a risollevare le proprie sorti, forte dell'esperienza nella rete distributiva e dell'organizzazione moderna e di successo dell'azienda: nel primo semestre l'incremento delle vendite è pari al 20,7%.

Nel mw6w1983, il gruppo apre a mw7aVenaria Reale, città alle porte di mw7qTorino, il primo mw7gBricocenter, supermercato per il fai da te. Due anni dopo conclude la trattativa per l'acquisizione della Croff Nuova Spa, società specializzata nella distribuzione di prodotti per la casa.

Nel mw8a1997 la proprietà mw8qFIAT stipula un accordo finanziario e tecnico con mw8gAuchan, in seguito al quale comincia un processo di riconversione dei 23 Città Mercato e dei 2 Joyland in Auchan. Il gruppo chiude con un aumento del giro d'affari e sviluppa nuove strategie per raggiungere l'obiettivo che prevede il potenziamento del settore alimentare con l'apertura di 40 ipermercati entro il mw8w2002.

In seguito a uno scorporo del gruppo, precedentemente quotato in forma ordinaria, privilegiata e di risparmio, avvenuto nel mw9g2005, i grandi magazzini La Rinascente vengono rilevati da un gruppo di investitori (20% Pirelli Real Estate, 46% Investitori associati, 30% Deutsche Bank Real Estate, 4% famiglia Borletti): nasce La Rinascente S.p.A. Il management team della Rinascente è guidato da Vittorio Radice.

La completa ristrutturazione del punto vendita di piazza del Duomo vede l'apertura nel mw-q2007 di una mw-gfood hall cosmopolita e nel mw-w2009 del Design Supermarket, un piano interamente dedicato al design con più di 200 marchi.

A maggio 2011 la società thailandese mw-gCentral Group rileva la proprietà de la Rinascente. Sudhitham Chirathivat diviene presidente e Tos Chirathivat direttore dell'azienda: quest'ultimo annuncia in una conferenza stampa di voler rendere il marchio la Rinascente noto a livello globale e conosciuto in tutta l'mw-wAsia. L'anno successivo, Alberto Baldan, direttore generale dal 2007, diventa amministratore delegato. Vittorio Radice assume il ruolo di vicepresidente de la Rinascente, unitamente all'incarico dello sviluppo internazionale dei mwaqaluxury department store del gruppo.

Nel mwaqi2013 Central Group rileva il mwaqmdepartment store Illum di mwaqqCopenaghen e nel mwaqu2015, ottiene la quota di maggioranza del gruppo Kadewe, ottenendo gli store mwaqyKaDeWe di mwaqcBerlino, l'Oberpollinger di mwaqgMonaco di Baviera e l'Alsterhaus di mwaqkAmburgo.

Il 26 maggio mwaqs2016 la Rinascente di mwaqwMilano viene premiata a mwaq0Zurigo, durante la cerimonia per il Global Department Store Summit 2016, come miglior mwaq4department store al mondo.

Nel mwara2017 Pierluigi Cocchini, direttore centrale delle vendite dal mware2008, viene nominato mwariamministratore delegato. A ottobre 2017 Rinascente inaugura il secondo grande magazzino a mwarmRoma in mwarqVia del Tritone, nel secentesco mwarupalazzo Angelio, dotato oggi di otto piani dopo la completa ristrutturazione, e caratterizzato dalla possibilità di visitare il sito archeologico primo piano interrato, che riporta alla luce i resti dell’mwaryAcquedotto Vergine inaugurato nel mwarc19 a.C.. Il negozio incorpora e avvolge anche un piccolo edificio dei primi del '900 denominato il "Palazzetto". L'ultimo piano ospita un'area di ristorazione.

Nel mwar82018 la dirigenza determina che non sia più strategico investire nella città di mwasaGenova, e pertanto, dopo 60 anni, viene chiuso il negoziocite-ref-5[5] mentre, ad inizio mwasu2019, cessa l'attività anche il negozio di mwasyPadovacite-ref-6[6].

mwaswAnni 2020

Nel 2020 La Rinascente ha avviato una collaborazione con Coop Italia, che ha portato alla creazione di "corner retail" dedicati al marchio Rinascente all'interno dei punti vendita Coop. Questa iniziativa ha l'obiettivo di ampliare la presenza di La Rinascente nel mercato per raggiungere nuove tipologie di clienti con nuove tipi di prodotti.

Per facilitare questa espansione, è stata costituita una nuova entità denominata LaRinascente Store Srl, incaricata di gestire e implementare i corner retail. La struttura azionaria della nuova società prevede che La Rinascente SpA detenga il 72,8% della proprietà, mentre Coop Retail, controllata da Coop Italia, possiederà il 21%. Il restante 6,2% sarà detenuto da LaR Srl, un’entità associata che contribuirà allo sviluppo e alla gestione delle operazioni.

cite-note-11. ↑ mwatumwatymwatcPassato, presente e futuro del department store più elegante d’Italia., su mwatgrinascente.it. mwatkURL consultato il 2 gennaio 2019 mwato(archiviato dall'mwatsurl originale il 3 gennaio 2019).

cite-note-22. ↑ mwat8mwauamwaueRinascente - Il Department Store Italiano con il Meglio di Moda, Bellezza, Design e Gourmet, su mwauirinascente.it. mwaumURL consultato il 26 febbraio 2019 mwauq(archiviato dall'mwauuurl originale il 16 marzo 2019).

cite-note-33. ↑ mwaukSandro Mantovani, mwauomwausAddio Giorgio Armani, dalle vetrine della Rinascente al successo planetario. L'inarrivabile storia dell'indiscusso re italiano della moda, su mwauwAffaritaliani, 4 settembre 2025. mwau0URL consultato il 6 settembre 2025.

cite-note-44. ↑ mwavePaola Cassola, mwavimwavmCompasso d’Oro, sempre più internazionale - Pambianco Design, su mwavqdesign.pambianconews.com. mwavuURL consultato il 14 giugno 2020.

cite-note-55. ↑ mwavkmwavomwavsAddio alla Rinascente, il negozio di Genova chiude dopo 60 anni, ilsecoloXIX.it, 4 novembre 2018. mwavwURL consultato il 22 dicembre 2018 mwav0(archiviato dall'mwav4url originale il 22 dicembre 2018).

cite-note-66. ↑ mwawiDavide D’Attino, mwawmmwawqPadova, chiude la Rinascente. Sconti fino al 50 per cento, su mwawuCorriere del Veneto, 15 dicembre 2018. mwawyURL consultato il 9 maggio 2022.

• mwawoEchi de la Rinascente: pubblicazione periodica, Milano, La Rinascente, 1929-.

• mwawwLa famiglia Rinascente-Upim: rassegna di vita e di lavoro nei grandi magazzini, Milano, Rizzoli, 1937-1943.

• mwaw4Cronache della Rinascente-Upim: periodico delle attività aziendali: rassegna di vita e di lavoro nei grandi magazzini, Novara, La Rinascente, 1947-1972.

• mwaxaPremio La Rinascente compasso d'oro per l'estetica del prodotto: 1955, Milano, Ufficio pubblicità della Rinascente, 1956.

• mwaxiLa Rinascente: cinquant'anni di vita italiana, Milano, La Rinascente, 1968.

• mwaxqFranco Amatori, Proprietà e direzione: La Rinascente 1917-1969, Milano, F. Angeli, 1989.

• mwaxyRodolfo Francesconi, Azienda come cultura: La Rinascente, Milano, Baldini & Castoldi, 1994.

• mwaxgElena Papadia, La Rinascente, Bologna, Il mulino, 2005.

• mwaxoS. Bandera, M. Canella, LR100. Rinascente. Stories of innovation, Milano, Skira, 2017.

• mwaxwMario Piazza, Nicoletta Ossanna Cavadini, La Rinascente: 100 anni di creatività d'impresa attraverso la grafica, Milano, Skira, 2017.

• mwax4F. Angeli, 100 anni della Rinascente: Proprietà e direzione (1917-1969) - Dal Marchio alle grandi marche (1970-2017), Milano, Egea, 2017.

• mwayiSma (azienda)

• mwayqCittàMercato

• mwayyUPIM

• mwaygGiorgio Armani

Altri progetti

• Wikimedia Commons

• Wikimedia Commons contiene immagini o altri file su Rinascente

• (IT, EN) Sito ufficiale, su rinascente.it.

• citerefsapere-itRinascènte, La-, su sapere.it, De Agostini.